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“家庭微诊室”成双11囤货新主题 鼻精灵等大牌开创便捷个护时代

来源:网络 时间2022-11-15 18:17:23

缓解宝宝哮喘的儿童雾化器、老人需要的血压仪、给全家人准备的洗鼻器……在全国防疫形势复杂、全民健康管理意识飙升的这个双11,网购各类健康护理产品和仪器,为家里配置一个微型“家庭诊室”成为许多宝妈的囤货主题。记者了解到,这种消费趋势造就了鼻精灵等一众主打自然健康、便捷护理的大牌。这些头部品牌通过产品创新和研发投入,大大降低了健康消费品的使用门槛,诸多的用户友好型产品,让手残党和缺乏护理知识的消费者也能方便在家护理家人健康,受到了许多消费者的认可。

业内人士表示,这样的现象不是个案,事实上,根据央行发布的报告,医疗保健成为居民未来三个月的第二大消费方向,占比达27.4%,仅次于教育支出,而用户医疗健康消费习惯也向线上转移,目前中国在线医疗用户规模达到2.89亿人,占网民总数的29%。根据天猫数据,在今年双11第一波开售时,“健康消费品”便被疯抢。开场首小时,医用敷料、HPV疫苗、雾化、助眠、护鼻等多个品类的健康产品热销。其中,不少品类迎来了三位数的高增长。

以护鼻大牌鼻精灵为例,今年双11,鼻精灵在京东、天猫、抖音三大电商平台全面加码,不仅在天猫京东等平台增开直播间进行实时讲解,还推出了以鼻精灵护鼻季为主题的给力促销,销售热度和直播间在线人数始终占据行业头部。其中,在京东平台,鼻精灵贴、海盐水、护鼻膏三大单品齐齐霸榜京东好物榜呵护儿童护理品榜TOP3,单品评价最高达25万条,好评率达98%左右。

 

“其实,鼻精灵是中国当下市场蓬勃兴起的新一代健康个护品牌的缩影,那就是它们真正让传统的医疗健康护理产品变得用户友好。”一位分析人士表示,以鼻精灵旗下爆款鼻精灵海盐水为例,作为目前国内最具知名度的海盐水品牌之一,它真正通过产品设计,用物理治疗的方式解决了用户痛点,提高了使用便利性。

比如,针对宝宝洗鼻市场,鼻精灵大象海盐水采用了柔性喷头和二元气液分离两大新技术,让喷头不再戳伤宝宝鼻孔,且实现一按持续出水,清洗效果更加彻底;针对成人洗鼻市场,行业首次采用了双喷设计,一扭水雾、再扭水柱,同时满足了鼻敏人员及老鼻炎患者,鼻腔前庭冲洗和鼻窦冲洗的差异化需要。

同样的产品创新还出现在鼻精灵其他爆款产品中,比如,鼻精灵贴采用的N-air微粒子缓释技术,可以将天然疗愈精油成分包裹成微囊缓释释放,实现无接触鼻吸通鼻的效果,让无法配合上药的幼儿也能轻松在鼻炎期畅快呼吸;护鼻膏作为行业首个获得全球认证的外涂式护鼻膏,改变了传统鼻炎膏需要内涂、使用复杂的尴尬,轻旋膏体涂抹于鼻尖,即可实现随时随地优雅护鼻。

优秀产品的背后是巨大的研发投入。据悉,作为护鼻独角兽品牌,鼻精灵素来重视产品的创新和研发,不仅在新西兰拥有研发中心,还在中国建设有自然科学工厂和配套的自然科学实验室。其产品设计以极高的原创度和使用便利性拿下2022美国MUSE设计银奖等全球设计大奖,配方和产品设计同时获得新西兰政府颁发的知识产权专利。

“作为护鼻市场的开拓者和引领者,鼻精灵的强研发导致的用户友好,是其成功的根本原因,这对于传统的医疗健康护理市场特别具有借鉴意义。健康产品同样需要好设计,这样的趋势在今年双11迎来爆发,也即将引领今后所有医疗健康类品牌的发展方向。”上述业内人士表示。

 

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