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亮相即“爆火”,看美的商业如何挖掘“后浪”流量

来源:网络 时间2021-10-27 11:22:41

年轻意味着未来。数据显示,2020年起,Z世代将超2.6亿人,并开始迈过25岁,晋级消费新主力军。这批“后浪”,身占“互联网原住民”、“潮流引领者”等多重标签“个性化”的语境中,具备“颜值主义”、“圈层认证“品质追求”等消费动力。

要在商业布局中获得先发优势,则需不断适应年轻人的步伐,保持与年轻消费者共振频率,使自己“潮起潮落”。凭借对市场和Z世代的前沿洞察,近期,美的商业旗下在营项目,在品牌新势力和体验新花样上“造浪”,从品牌颜值、新兴业态及美丽经济等维度发力,瞬间打开购物中心流量池。

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(佛山悦然广场 下沉式广场

颜值即正义出圈无需置疑

颜值主义、桌游爱好者、易种草体质、懒宅、朋克式养生、潮流引领者、二次元&……每个“Z世代”身上都有着个性鲜明的标签,标签的背后,折射出他们生活有着非常鲜明的圈层壁垒。

深谙此道,美的商业在品牌新势力引进方面,尤其注重店铺的颜值主义、可晒性及圈层传播等,并站在Z世代视觉,充分考虑在圈层中的强归属感、认同感KOC地位

被小红书、大众点评海量安利的布莱恩公园西餐酒馆,加码美的商业佛山悦然广场后,成为区域宝藏级网红打卡圣地。它的迅速爆红,得益于City Urban 纽约都会设计风格,这风格大幅度配用流行色——复古绿和焦糖色,让每个镜头可盐可甜,随意拍摄秒出大片。

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佛山悦然广场 布莱恩公园西餐酒馆

而味蕾上的满足,是它稳抓Z世代的重要砝码。西式料理搭配葡萄酒,悠闲而浪漫地供消费者享用,尽享漫时光。其招牌熟食全餐、低溫慢煮M5澳洲和牛西冷及波伦亚肉酱扁面等爆款美食,凭借别具一格的味蕾享受疯狂圈粉外,也凭借高颜、巨诱特性散发着“颜值担当”之光芒。

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佛山悦然广场 布莱恩公园西餐酒馆

与布莱恩公园的高格调美不同,新进佛山悦然里竹涟烧肉的颜值更加大胆与奔放玲琅满目灯笼心面具、壁画、榻榻米、日式纸条等日式复古的元素,配合潮流的复古蒸汽波音乐,打造了“日式动漫世界里,吃烧肉顿治愈”的消费场景,深刻地与Z世代客群建立链接,释放内心的童真、有趣与温馨。

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佛山悦然里 竹涟烧肉

与竹涟烧肉的携手共赢,始于颜值,终于品质。这也透露了,产品力是美的商业挖掘“后浪”流量的重要密码。据了解,这家爆红于成都的竹涟烧肉,主打牛肉均从美国、澳大利亚、加拿大最好的天然牧场选购,为保证口感和出品品质,只精选的牛身上最好部位作为主打产品,其直达“灵魂”的蘸料,令每一款牛肉皆成爆款,令人垂涎欲滴、念念不忘,在细嚼中感受善食的真谛、细腻和惊喜。

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佛山悦然里 竹涟烧肉

同为产品力无懈可击的,还有镇江悦然广场的今日潮牛,据说,开业当天其直线冲破20万业绩,作为镇江首店,在当地一炮而红。

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(镇江悦然广场 今日潮牛)

对比品牌装修,菜品更凸显它的颜值。每一片现切牛肉都能看出它的新鲜,雪花般的颜值搭配各式正宗浓厚汤底,仅需几秒钟,美味便跃然于唇齿间,入口前搭配秘制调料,鲜嫩肉感令人赞不绝口。

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(镇江悦然广场 今日潮牛)

杀入微醺赛道势必火爆潮人圈

生活有点苦,微醺最舒服。懂得享受的Z世代,在近两年推动着微醺行业的快速发展。作为当下年轻人的心头好,以预调酒为代表的低度酒赛道,涌现了一大批新老玩家,也解锁了“造量”新玩法。

美的商业瞄准微醺赛道,在佛山悦然里引进了火爆潮人圈的正版“餐酒博物馆”——COMMUNE公社。这家品牌是中国领先的新零售模式直营连锁餐吧品牌,融合高性价比自选零售加传统餐饮,成为了餐吧行业的新物种,目前已火遍北京、成都、武汉、长沙等地。

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(佛山悦然里 COMMUNE公社)

据说,本次合作共赢源自双方对“自由释放 共享快乐”品牌理念的共同认可。COMMUNE公社志在打造复古、情怀、共享、社交、亲切的餐酒吧集结国外上千款网红进口酒水,具有宽敞的loft空间,以及freestyle式的消费模式,营造自由、共享的休闲环境,让都市者释放工作的繁忙与燥闷。

COMMUNE公社开到一座城即火遍一的现象级火爆,也是得到美的商业青睐的重要原因。如今,COMMUNE公社带着她“自由释放 共享快乐”的品牌理念,以美式工业风的高颜值,高姿态的形式,来到了佛山顺德悦然里,计划在12月绽放,将与美的商业再造商业传奇。

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(佛山悦然里 COMMUNE公社)

无论是成都的玉林路,亦或是上海的文乐路,还是北京的什刹海,年轻人们总是可以找到一家忘却烦恼的小酒馆,在轻歌微醺中摇曳着晶莹的酒杯,寻觅幸福的味道。

抢占微醺赛道,美的商业也相中小酒馆,引进了镇江当地高知名度的叄笙酒馆。该品牌为本土原创酒馆品牌,是融合了酒水、烧烤、捞汁以及小食一体的复合型新型小酒馆,它的特点在于自带一点即燃的微醺氛围,火爆的酷炫活动,如劈酒、斗酒游戏、DJ、乐队live演出等,在杯盏觥筹间,足以让人的烦恼抛之脑后,尽情享受把酒言欢。

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(镇江悦然广场 叄笙酒馆)

美丽经济,永无止境

Z世代成长在经济稳定时期,被优渥的物质生活条件和互联网浪潮所包围,他们个性鲜明、注重体验,认为颜值即正义,天生具有超前的护肤意识,在追求颜美道路上永不回头。

深谙这一消费风口,近期,美的商业聚焦“美”的赛道加大力度,先从以“修身养心”名扬世界各地的瑜伽切入。众所周知,瑜伽,最早从印度梵语“yug”或“yuj”而来,是当红的修身养心方法,更是当代年轻者,为了身体更健康身型更优美,追求更高品质生活的运动方式。

引进思怡瑜伽生活馆,遇见“美”的重要一步。该品牌主张时尚的健身方式,要求修持者放下所有的思绪,保持足够的放松和专注,去体验心灵与身心的愉悦感,从外到内,从感觉到精神、理性,而后到意识,从而领悟健康的生活方式和人生哲学。

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(佛山悦然里 思怡瑜伽生活馆)

思怡瑜伽生活馆开业即突破300万的傲人业绩,也足以证明Z世代“美”是绝对真爱。

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(佛山悦然里 思怡瑜伽生活馆)

内在美树根,外在美便是树叶在外在皮肤管理方面Z世代超过六几乎每天护肤,三分之一的他们会30分钟来护肤,可见其背后的“美丽决心”。

于是,美的商业在佛山悦然广场引进皮肤管理大牌——佰花方,它品牌品项仪器设备等,均是国际一线知名品牌,与意大利瑞士以色列法国等一线大品牌公司签署战略合作,以高科技祛斑、高端私人定制抗衰、健康管理三大主线,顾客提供最好的品牌与服务。

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(佛山悦然广场 佰花方)

品牌颜值、新兴业态、美丽经济………凡是与“新”、“潮”、“玩”、“美”相关的消费场景,都可轻松链接Z世代心智,成为他们的精神社交根据地。美的商业“深度绑定”Z世代的商业布局,瞬间打开年轻群体流量池,为行业提供了创新玩法和参考范式。

 

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