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好一朵横州茉莉花 | 一朵花与一座城的故事

来源:网络 时间2021-09-22 18:24:14

横州茉莉,历史悠远。据记载,在400多年前的明朝,已有横州种植茉莉花的文字记录。1978年后,横州人民群策群力、众志成诚,横州的茉莉花种植面积至今已达到约12万亩的,年产茉莉鲜花9.5万吨,茉莉花茶7.8万吨,形成“全球10朵茉莉花,6朵来自广西横州”的产业规模。傲人的成绩、极佳的品质,横州因此被誉为世界闻名的“中国茉莉花之都”。

(图片来源于广西日报-广西云客户端)

从无到有的品牌大IP衍变

为让横州茉莉花家喻户晓,形成广为人知的独特标识,2019年,以“茉莉花仙子”为图腾、以《茉莉花》名曲中的“好一朵横县茉莉花”为品牌宣传的口号面世亮相,为横州茉莉花公共品牌打造进一步赋能增效。在品牌形象、标识确认后,并通过“1+9”模式,以横州茉莉花为主体,涵盖茉莉花茶、茉莉盆栽、茉莉食品、茉莉旅游、茉莉用品、茉莉餐饮、茉莉药用、茉莉体育、茉莉康养九大产业群,收获无数美誉,同时提高了品牌综合价值及溢价能力,为“好一朵横州茉莉花”公共品牌打造奠定下了坚实的基础。

从配角到主角的华丽转变

在发展初期,茉莉花茶多为花茶制作中的一味辅料,直至开启品牌化的道路,通过线上线下宣传齐齐发力,横州茉莉花茶摇身一变成为了更多人茶台上的主角,正式迎来了横州茉莉花作为国家级农产品品牌的绽放之路,成功让横州茉莉花被全中国乃至全世界所熟知。

从传统产业向“互联网+电商”发展

在农村电商处于萌芽的阶段,横州便开启了对农村电子商务线上线下市场融合模式的探索,成立茉莉花电子商务平台、打造网上商城,与阿里巴巴签订框架合作协议,成为广西首个“村淘”示范县,大幅度拉动了茉莉花的产销量,推动了横州的经济发展。至2020年度,横州电子商务交易额达到了45.55亿元的喜人成绩,全县网络零售额完成16.4亿元,同比去年增长18.03%。

横州茉莉花发展重要里程碑

2016年,横州茉莉花和茉莉花茶双双入选中国品牌价值榜。

2018年,横州茉莉花系列产品进驻中国—东盟博览会广西馆。

2018年5月,横州茉莉花、横州茉莉花茶再次登上区域品牌(地理标志产品)百强榜。

2018年9月,在第15届中国-东盟博览会期间,横州茉莉花茶入选国宾招待用茶和国礼茶,在第16、17届中国-东盟博览会入选指定国礼。

2019年5月,横州在第三届中国国际茶叶博览会上现场签约项目总额达6.075亿元,茉莉花加工企业产销对接签约合同金额达3.29亿元。

2019年6月,在第20届马来西亚国际食品饮料展期间,横州茉莉花茶荣获包括金奖在内的7个奖项,并在中国(广西)—马来西亚农业投资贸易合作洽谈会上,成功签约3067万元。

2019年,首届世界茉莉花大会列入中国—东盟博览会投资贸易促进系列活动。

2019年8月,首届世界茉莉花大会在广西横州市召开,横州的茉莉花和茉莉花茶产量占全球60%以上,获得国际花园中心协会(IGCA)授予的“世界茉莉花都”牌匾。

2020年5月,中国·茉莉小镇茉莉花交易市场投入使用,是横州新建成的重要茉莉花集散中心,市场占地面积24亩,场内设摊位90个。

2020年9月,中国和欧盟正式签署协定,2021年3月,《中欧地理标志协定》正式生效,横州茉莉花茶获欧盟官方认证,进一步提升了横州茉莉花茶在国际市场上的影响力和竞争力。

2020年10月,以“好一朵横县茉莉花”冠名的高铁专列在北京首发。

2020年11月,由横州冠名的“横县·茉莉花号”卫星搭载长征六号遥三运载火箭在太原卫星发射中心成功发射,标志着横州茉莉花产业借势卫星遥感,开启品牌传播、智能升级的新征程。

2020年11月,第二届世界茉莉花大会、2020年中国(横县)茉莉花文化节开幕大会在南宁举行,成功签约总投资额24.3亿元的5个重点项目。

2021年9月,将南宁市、横州市两地隆重举行举办第三届世界茉莉花大会暨第十二届全国茉莉花茶交易博览会、2021年中国(横州)茉莉花文化节。

 

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