江心洲镇的发展历史

以发掘自身的个性特色为根本，大力发展农业旅游、农俗旅游。

南京作为历史文化名城，自然景色秀丽、人文资源丰富。要在南京的旅游市场上分一杯羹，没有自己的特色是行不通的，所以该镇在认真的调研、考察、分析后决定大力发展有别于城市旅游的农业旅游。抓住农业结构调整的契机，创都市农业品牌，进行农田改造、调整农业结构、巩固提高特色农业，形成集生产性、观赏性于一体的现代农业和旅游胜地；旅游活动的开展，有力地拉动了该镇经济的发展，使农民投资旅游的热情高涨，在这种情况下政府积极引导农民，利用现有的农业资源，发展农俗旅游，并在政策、资金上给予帮助。由政府邀请有关民俗专家进行规划设计的，农民投资兴建的各个具有乡土气息民俗小馆组合成了江心洲民俗村，并成为该镇旅游业中另一个亮点，通过了国家旅游局国家AA级旅游风景区(点)的评审验收。岛上提供的有别于城市公园、风景名胜区的景观和各类旅游活动，对游客尤其是城市居民产生了巨大的诱惑力和吸引力，使该镇的农业旅游得以快速发展。 以旅游规划为依据，做好资源的开发、保护工作，策划特色旅游活动，树立旅游品牌形象。

自1997年区、镇两级功能定位后，该镇农业旅游逐步兴起，为充分利用资源，同时做好资源保护工作，该镇邀请了有关专家上岛进行了调研、座谈，并委托南京市规划局、规划设计院作了《梅子洲旅游度假区总体规划》；1998年委托省农科院作了《江心洲都市农业规划》；2000年又委托新西兰贝卡尔公司作全岛的旅游发展规划，目前此项工作正在进行中。通过这些专业规划，理清了发展思路，明确了发展方向，少走了弯路，同时对资源、环境进行了有效的保护，为以后的发展预留空间，积极实施可持续发展战略。

要吸引游客，拉动人流，仅靠规划还是远远不够的。该镇充分利用农业资源葡萄这个载体，精心策划了江心洲葡萄节活动，使活动内容新颖、丰富、注重趣味性、新奇性、参与性、知识性，使旅游常游常新，不断有旅游亮点来吸引游客，拉住他们的目光，激发他们的游兴。连续几年来葡萄节活动，使得该镇的葡萄在南京乃至更广泛地区都有了一定知名度，树立了江心洲葡萄节的品牌形象。 以创新机制、营造环境为立足点，大力吸引社会投资，进行市场化运作。

该镇在1997年发展旅游业之初便瞄准社会资金，大力吸引社会投资，走政府推动、社会参与的市场化发展路子。近三年来，省、市、区、镇投入7000万资金，筑环洲大堤，修洲内道路，改造农业园区，美化环境，建设旅游基础配套设施，为旅游业的发展创造物质基础条件。同时，对上岛投资者给予一定的优惠政策，只要是投资于旅游项目的，做到特事特办、急事急办。另外，我们感觉到既然是发展农业旅游，调动农民的积极性非常重要。在政府的引导下，不少农民参与到旅游餐饮、旅游交通等旅游服务行业中来，近几年又吸引了农民资金进行农俗景点的开发建设，仅农民投资兴办旅游项目就达500多万。因此，目前洲上的旅游景点基本上都是由岛上农民、岛外企业及私人投资兴建的。在吸纳社会资金兴办旅游的情况下，各景点开发的企业、个人均是独立的市场主体，责、权、利相统一，风险与收益都由企业、个人自身承担，使企业、个人作为市场主体的积极性得到充分调动，使他们在景点建设、市场开拓、经营管理等环节上下功夫，促使各景点出奇、出新、出精品来吸引游客，并充分利用本地的农产品在包装、改造后作为旅游商品进行销售，既解决了农产品的销售问题，又提高了农产品的附加值，获得最大收益。而政府在营造良好的外部环境的同时，对市场竞争和产业发展进行合理的引导和调控。 以宣传促销为主要途径，大力开拓旅游市场，扩大该镇的知名度。

该镇在做好规划、加快景点开发的同时，积极向社会推出旅游节庆活动，并通过电视、广播、报刊杂志等新闻媒体适时、动态、多视角、全方位地进行宣传，让游客及时了解该镇各方面的变化及旅游活动策划情况，使我镇成为广大市民闲暇时出游的首选地。以2000年葡萄节为例，此次活动分四个步骤进行：第一步在节前两个月就开始早期的宣传，主要介绍本届葡萄节与往年的不同之处，各类活动的策划、景点的介绍，服务管理措施等；第二步在节前一个星期举办新闻发布会，进行密集宣传，介绍活动内容，强化游客印象；第三步是节日期间新闻的跟踪报道；最后一步则是在活动尾期，邀请专家、记者发表各类评论文章。通过这四步全方位的、由浅入深的宣传，提高该镇葡萄节的知名度，带来了大量的客源，也就带来了巨大的经济效益和社会效益。另外，该镇积极参加各种旅游促销会，组织旅行社老总上岛观光游览、与旅行社合作，多方面宣传江心洲旅游。江心洲葡萄节开幕前在江苏电视台《超级震撼》栏目及各大新闻媒体进行宣传，开幕当天就吸引游客2万余人。